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拼多多运系列之如何做高质量的标题
一、商品标题组合原则
1.词义不冲突 2.重点词从左到右排列 3.词语不重复1)词的分类.类目词:布产品的类目。如:连衣裙.6547848738核心词:符合产品通用叫法的词。如:半身裙、裙子.属性词:形容核心词的词语。如:颜色、面料、规格、型号2)词的等级.一级词:类目词和核心词.二级词:属性词加核心词或类目词。如:黑色连衣裙.三级词:两个属性词加一个核心词或类目词。如:黑色针织连衣裙.长尾词:2—3个词组成,甚至是短语二、如何宝贝标题?答:1. 分析行业热词数据,确定宝贝的核心关键词。所谓核心关键词,就是最能区分你宝贝与同行宝贝之间的区别的关键词。一般为产品的材质,功能卖点等。核心关键词注意不要选择搜索量过于小的,这样可能导致你后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词,比如连衣裙这个词,否则拓展的数据精准度不够。2. 在核心关键词的基础上进一步做拓展词根,遵循1-6条原则。扩展词需要注意:1.高相关词根。2.搜索结果量大,建议前面人气太高可用最后扩展,如果搜索结果量小,直接从前往后扩展。3.同时参考在线商品数,搜索人气和在线商品数量比值越大越好。三、关于标题的注意事项(一)、“括号【】”里的内容拼多多大多数产品的标题都会有“括号【】”,有些还有好几个。加上这样一对【】,可将用户注意力集中于此,所以,括号里的内容要突出产品特点或利益点,可以是产品作用、上新、促销信息等关键字,关键词数量控制在3个左右,方便用户了解产品的销售信息。(二)、引流的标题内容拼多多产品标题的相关格式,大致有两种:1、品牌词+主体词+关键词+修饰词;2、品牌+品名+规格+属性词;3、下拉框词+长尾词+冷门词。标题的前十二个字是非常重要的,把类目大词,热搜词,描述相关性高的词汇放在前面,长尾词可以由大词+主体词+关键词组成,这样的长尾词可以说是很完善,虽然带来流量相对要少;最后的冷门词虽然热度低,流量肯定会比较少,但这流量会很精准,所以冷门词是非常容易带来转化