如何提高电视广告投资效益 “如何在低成本的广告预算下,保持广告投放效果?”“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告浪费在哪里吗?本文试图从广告制作、媒介组合、广告载具、广告评估等方面阐述节省广告成本,提高投资效益的方法。
适合各类产品发布
公交车车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。同时,以往定位晶牌形象的企业(广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法,抢得市场先机。可以说车载电视广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
十年前我做电视的时候,就能看到电视的弊端,或者说单输出的影响,之后置身于互联网事业,看到新型的媒体移动端,广告主把非常少的预算投放到移动端,问题是没有监测评估体系,如果短暂尝鲜的方式可以少投一点钱,也同样需要业态有非常完善的体系。后来我转到第三方研究机构,看到OTT这个新的形式,一方面结合电视属性同时又兼并互联网体系,没有评估体系,很多用户看OTT电视,也非常喜欢,但是没有评估,既要看到达效果、互动效果,还要看转化效果。现在是移动端的缩影,未来有非常大的趋势。
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