私人定制，或成玉雕市场破冰之路，海之玉堂和田玉_私人定制和田玉

三年前的电影《私人定制》虽不温不火，但私人定制一跃成为年度热词，其能量甚至超出文化消费的范畴，辐射到各行各业的实体经济。私人订制可以是一对婚戒，一件家具、一本宝宝台历，亦或是一场按你心意设计的旅行，从欧美、日本到中国，从北京、上海到深圳,从城市到乡村，不可复制、个性张扬的时代正在以私人订制的表现方式，遍地开花。它已然成为企业广泛使用的精致营销模式和时尚代名词，不可遏制地走进你我的生活。

对于人类而言，20世纪业已被证明是迄今最具时尚意识的世纪。正如英国圣马丁艺术学院安德鲁·塔克所说，时装竟然可以毫厘不差地揭示时代情绪，为世界情感状态提供出色记录。20世纪80年代前中国几乎没有流行、时尚的概念，那时我们被外国人形容成“蚂蚁”—一色军装或中山装，千人一面，面无表情。如今，放眼看中国，处处讲究个性和品位，时尚流行发布与世界同步。奢侈品东移，盯上了中国先富起来的人，作为东方文化象征的旗袍则成为世界服饰文化的经典。

每个人都应该是唯一和不可复制的，自我实现是马斯洛价值层级理论的最高点，而实现这样的人生必须有强大的物质财富支撑。曾经，因材施教、量体裁衣式的个性定制在不少奢侈品牌中早已开展，但规模很小。在市场经济高速发展，不断成熟的今天，物质生产极大丰富，人们生活富足，消费能力强劲，消费心理也更自信从容，这为私人订制产业化和规模化发展带来了机会。

私人定制是生产能力、消费能力和消费意识不断提升的产物。综观近半个世纪，我们所经历的生产消费模式大致可分以下三个阶段：

第一个阶段是物质短缺的1.0时代，社会生产不发达，个人生活需求却远远超出生产能力，物资供应便处在极度短缺状态，人们别无选择，于是采取票证制以维持城镇居民的最基本生活需求。

第二个阶段是品质缺乏的2.0时代，随着生产力的发展，虽然物质供应超过了人们的基本需求，消费者有了选择的机会，但解决的只是供应数量，不能完全追求高品质，品牌保证了消费的质量与安全，于是品牌经济应运而生。

科学技术为生产力的高速发展提供了智力支撑，今天，我们正处于网络、信息传播高度发达的3.0时代，社会信息透明度大大加强，消费者不再需要通过品牌区分产品的好坏，只需用手机扫产品的二维码，就能看到整个产品的供应链，成熟的消费者不会为了虚荣而支付更高的品牌溢价，他们更加理智与主动，率先进入产品加体验的新消费阶段，这种体验的集中表现就是消费者的个性化需求——私人定制。

从无我到自我，消费者越来越期待消费品能够满足自己的个性化需求，贴上自我的标签，而传统的工作室和批量生产的单一的、标准化的、千人一面的玉雕作品已经不能吸引消费者的这些小情绪、小渴望，解决传统玉雕发展后继乏力的特效药便是私人订制。定制是传统玉雕时代走向没落的一个信号，更是定制化风潮到来的前奏。

私人订制的玉雕作品融入了更多的个性与梦想，真正做到了有你，有我，有乾坤。

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