浅谈微电影的价值传播优势
在这样一个背景下，微电影出现了。它作为一种艺术形式，同样可以搭载品牌内容传播的功能。不同于商业化的影视大片，也不同于自娱自乐的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全可以为企业定制的影视营销。与影视剧植入广告不同的是，它更加柔和，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。好的微电影并没有或者不只是在一味宣传品牌，它倡导一种价值，发人深省;它渲染一种情感，直至内心。
就在4月10日，世界知名鞋类品牌爱步在优酷和土豆两大平台同步发布题为《爱步爱我》的微电影。《爱步爱我》讲述了寻找真我与爱情、感受自由的故事。逃离都市的喧嚣，追求自由永不妥协，这正与当下都市白领们的内心价值不谋而合，也正是营销3.0的精髓所在。
作为策划、执行这部微电影的爱步中国媒体代理商，迈势上海董事总经理陈宏嘉在接受《广告主》记者采访时表示，“群邑迈势有一个‘关系媒体Relationship Media’的策划理念。之前我们谈的是如何在消费者的日常生活中，透过不同时段其所使用的媒体的运用，提升与消费者的接触度。但现在，我们会找到在每一个品牌的消费者旅程(Consumer Journey)中，哪一种媒体、哪一种内容可以最好地让消费者接受。”简单来说，除了找到对的媒体，在对的时间跟对的人沟通，迈势强调要有对的目的、对的内容及对的氛围。爱步这次除了找到了目标消费群最热爱及花比较多时间的媒体如视频及SNS外，还创造了一个目标消费群喜爱的浪漫氛围及生活形态，让女主角在寻找自我过程中引领消费者直面内心价值，获得情感共鸣，潜移默化传播品牌的价值内涵并让消费者产生好感。
爱步中国区总经理柯乔治先生坦言：“我们希望通过这个故事鼓励更多的人，去探寻积极的生活方式，发现行走的快乐。”尽管微电影中董洁演绎的是现今高压社会中的都市女性，但片中她对舒适与时尚的解读却让观众更加了解生活的真谛。影片中展现的对自信的坚持、自由的向往与对生活的积极态度都致力于体现爱步不断创新、忠于自我的品牌精神。上述出处马鞍山微电影：http://www.bmmov.cn
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