这是传统公司宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统公司宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作公司都在探寻着公司宣传片创意方式的突破，站在公司形象的角度，对公司理念和公司文化进行深度的挖掘，让公司宣传片的展现元素都依托在公司文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对公司形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为公司的后续传播提供战略层面的服务，让公司与影视广告公司站在对等的位置，而不是公司只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。
首先，公司宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，公司宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视公司宣传片、要求公司宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅公司宣传片作品的时候，牢记公司宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的公司宣传片，它就是成功的、优秀的公司宣传片。
其次，优秀的公司宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。
由此我们可以得出这样的结论:公司宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。
898995850
