为什么要找明星代言
随着数据时代的到来，消费者的选择越来越多，而企业间的差距却在减小，产品价格也趋于一致，竞争越发激烈。那么，品牌方又该怎样让自己在激烈的竞争中脱颖而出、吸引消费者的注意呢？明星代言让我们看到了更多的可能。选择一个适合自己品牌的代言人，很可能为品牌插上腾飞的翅膀，帮助招商，促进产品销量。
营销界的一位学者讲过这样一句话：“如果你的企业没有一个强有力的创新成果，那你就请一位明星代言人。如果人们看到这位明星的脸，就能迅速联想到这个品牌或者这个品牌的广告语。”比如杨幂代言的某蜜饯产品，广告语十分洗脑，难以忘怀，看到杨幂就很容易想到她代言的那个品牌。
其实，明星代言就是利用他们的明星效应。通俗地说就是将某个知名的、受观众喜爱的公众人物与某个品牌或产品相结合、嫁接，将前者的商业价值转移到后者上。这种效应很容易产生类似于“一好百好”的认知，从而推动消费者购买产品。
那么，找明星代言真的有那么神奇的力量吗？它又有哪些好处呢？首先，
将受众对明星的关注与喜爱转移到产品上，提高品牌的知名度以及受众对品牌的信任感。其次，利用受众对明星的喜爱，产生移情效果，增加对品牌的喜好度。这都是人的心理在作怪，我们总认为明星用的东西就是好东西，并且为了能够拉近和偶像的距离我们也会买些他们推荐的产品，想象着虽然不能见到他们，却使用着他们的同款。满足了一部分追星族的心理。最后，在艺人的肖像得到强化以及正面提升后，品牌的形象也会得到对应的强化和提升。
那么，明星代言是否百利而无一害呢？当然不是这样。若企业在聘请明星代言人时只考虑艺人的知名度而不顾及艺人的形象定位是否与产品相符，很容易引起消费者的误解，与预期效果背道而驰。因此，企业在选择代言人时需考虑以下因素：1.艺人形象是否与产品一致；2.签约时间不要太久，毕竟难有艺人一直保持足够的热度；3.艺人自身的身体素质以及价值取向是否正面，毕竟代言人与品牌荣辱与共；4.成本问题，明星代言再加上配套的广告投放，价格不菲。
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