“理念”——idea和eidos,它们均出自动词idein(看),本义指“看见的东西”即形状,转义为灵魂所见的东西。初始含义——来源于感性认识,具有非常丰富的含义,那是抽象化概念所无法表达的。因此,有的学者主张将这一概念汉译为“相”是很有道理的。它的基本规定之一就是“由一种特殊性质所表明的类”,是超越于个别事物之外并作为其存在根据的实在。现代含义——概念被逐渐抽象化了,含义变窄但却往不同层面发展。广告设计理念——依照本意理解,显然是关于广告设计“是什么”的具体描述,不同的理念有大小高矮长短的区分,它们自身是永恒不变的。
不过,我们也常听到这样的慨叹:“很想看电视,可一看电视,别的事 情都做不成了。”王先生十年之前买了电视,刚买时,王先生和儿子爷俩一块看,看到所有电台打出“再见”为止,然而,一年之后,他的兴趣就渐渐减小,儿子也多看一些卡通片,如今,王先生几乎只看一看新闻等专题节目。这大约是人们对电视机独占性的一种反抗吧。所谓旧的不去新的不来,当我们习惯于大量广告铺天盖地而来时,我们的眼睛耳朵似乎已经麻木,熟视无睹,充耳不闻。
名人推荐式用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。特殊效果式在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。片型电视广告结构的形式,他体现了广告的整体创意,在选择电视广告片型时,要注意结构形式要符合广电视广告截图告创意的要求,符合广告产品的诉求点,广告的主题思想,是否对产品的宣传有利,能否使观众接受。
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