奢华大牌屡遭侵权:失守的品牌保护?
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- 供 应 地:河南省郑州市
- 发布公司:郑州市清北企业管理咨询有限公司
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- 发布日期:2015/5/17 15:49:06
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详细说明
在时髦圈,奢侈品大牌的品牌LOGO和规划图形,早已家喻户晓。
达人们看到“双C”标识,马上会想到香奈儿;大H想到爱马仕;两绿加一红的带子会想到这是 GUCCI的个性。可是,最近一段时间,奢侈品大牌们在商标范畴又遭受头疼的事情:近来GUCCIO GUCCI S.P.A(以下简称GUCCI)状告温州市华安光学有限公司(以下简称“华安光学”)损害其商标,却因 依据不足而败诉。
简直同一时间,远在欧洲,德国法院裁决取消LV的两项商标权:棕色米色棋盘格和黑色灰度色棋 盘格图画,缘由在于这两个格纹图画与其他格纹图画不同不行显着,不符合商标有必要具备的“识别 性”与“自创性”功用。
类似的事情在奢侈品范畴现已习以为常,一直以来,消费者采购奢侈品大牌是因其“LOGO崇拜” “商标崇拜”,但这样的心思驱动却因为假货横行而遭到冲击,进而影响了“正牌”的商场体现。奢 侈品为何疏于防范?“李鬼”的出现又折射了哪些不为人知的内部疑问?
无孔不入的假货
自2009年世界金融危机以来,像LV、GUCCI、万宝龙这样的奢侈品大牌,在华经历过最佳的韶光: 每年出售额曾有两位数的增加;也经历过最坏的韶光:增速放缓,乃至负增加。曾在某奢侈品集团工 作过的一位业内人士向《我国经营报》记者泄漏,公司办理层关于我国商场的假货众多疑问,既无法 亦无助。
“早些时候,假货扩展了品牌的认知度和传达度,品牌花了更低的本钱让更多消费者了解,不过 后来假货众多,影响到了品牌的美誉度。现在品牌方打假都顾不过来了。”
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