2017年国内铝包木门窗行业总体形势可以用“冰火两重天”来形容,影响力大的品牌与个性化特色鲜明的品牌整体销售增长势头明显,在这其中,大品牌依靠产品链丰富、品牌影响力大、渠道下沉、经销网点全与面等优势不断提升产品销量,而小众化品牌依靠市场细分,在特殊领域不断创新,将某一品类做到极与致,实现品牌在特定消费群体中的高度认可,从而达到销售的提升;而没有品牌影响力与特色产品的企业,则在消费者铝包木门窗消费日趋理性,对品牌与产品特色化需求日趋强烈的市场背景下,不断被竞争对手蚕食市场份额,行业两极分化日趋明显。
对于过去的2016年,“生意不好做”的主要原因是企业都在通过同样的产品、价格、花色、渠道、客户来竞争同样的市场,市场蛋糕有限,竞争必然会更加激烈。此时,就需要通过差异化及重新寻找重心市场来进行品牌的再定位。
家居行业与房地产息息相关,房地产是门窗行业的主要市场。房地产行业的需求将直接影响到门窗行业的走向,本章将着重从各代表城市房地产开发情况即每年施工和竣工面积估算门窗需求量及走向;同时从各地政策、地理、消费水平、市场格局等方面加以概述,讨论门窗厂投资方案。
实木及铝包木门窗作为新兴门窗类型,除开已经发展多年的一线城市木门窗市场,在二三线城市市场竞争上,新兴企业可以说不落下风。