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尼古拉斯?海耶克认为，廉价时尚已经成了一场不可逆转的国际运动。他决定将斯沃琪包装成独步全球的产品：采用石英机芯和塑料表带，从表链到表环都是整体设计的，形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调。从此，斯沃琪品牌的发展方向始终保持低价位、高品质、多变化，并鼓励重复购买，引导人们把它看做一种时尚的装饰品。
海耶克为了让人们把戴斯沃琪视为一种娱乐，公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全部信息。
斯沃琪也成为一种时尚标志，成为一种流行的符号。去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表，这是斯沃琪的目标。斯沃琪每年都不断地推出新式样手表，设计有创意的广来精心地刺激消费者的兴趣，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。针对不同的季节、不同的服饰、不同的节q，甚至是当前发生的每一件事，如一年中的每一个节q，人节、母亲节、万圣节、圣诞节、电影诞生周年纪念q、奥运周年等等，斯沃琪也能推出不同款式的手表，这也是为什么有的斯沃琪收藏迷最多能够拥有数百块斯沃琪手表的原因。因为他们希望在不同的时间、不同的场合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的略使许多着迷的顾客蜂拥而至，不断地购买新式时尚的手表。
正是为手表注入了这么一种理念，使斯沃琪受到了“岁到岁”的消费者青睐。正像一始提到的那样，有的斯沃琪迷甚至连游泳池都要修成自己喜欢的斯沃琪手表形状；有的消费者从岁左右就喜欢上了斯沃琪，时过多年，仍然不改初衷；香港有一个斯沃琪的经销商做这个品牌已经多年，他说：“这么多年，我最大的收获就是赚到一颗年轻的心，因为每天都看到新的东西。”
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